Seulement 20% des marketers ont lancé des initiatives d’Answer Engine Optimization (AEO), malgré la conviction que l’AEO va transformer leur stratégie digitale. Budget et compétences manquent, freins majeurs à cette adoption pourtant cruciale à horizon 3 ans, d’après Acquia et Researchscape.
3 principaux points à retenir.
- Moins de 1 marketer sur 4 a commencé l’AEO.
- Budget et expertise internes sont les freins principaux.
- La baisse des clics SEO pousse vers la personnalisation fine des contenus.
Qu’est-ce que l’Answer Engine Optimization et pourquoi c’est crucial
L’Answer Engine Optimization (AEO), c’est un peu comme le SEO, mais en plus futé. On parle d’une optimisation pensée spécifiquement pour les moteurs de réponses et les modèles de langage de grande taille (LLM) comme ChatGPT ou Google Bard. Au cœur de cette stratégie, on retrouve un changement de paradigme : alors que les internautes s’habituaient à rechercher des liens et des pages, aujourd’hui, ils recherchent des réponses directes, instantanées. Etonnant, non ? Imaginez, plus de 60 % des utilisateurs constatent une baisse significative des clics sur les résultats traditionnels des moteurs de recherche. La montée en puissance de l’AEO est donc bien plus qu’une tendance « branchée » ; c’est devenu une nécessité stratégique.
Pourquoi cette évolution est cruciale, me direz-vous ? Avec la standardisation des moteurs de réponse, tels que ceux propulsés par l’IA, on entre dans un territoire où la qualité de l’information fournie prime sur la quantité. Les marketers l’ont compris : 51 % d’entre eux considèrent la personnalisation comme l’élément clé d’une stratégie de contenu efficace. Et ici, l’AEO s’impose comme le cheval de bataille pour offrir des réponses précises et contextualisées. Les entreprises qui ne s’inscrivent pas dans ce mouvement risquent de voir leur stratégie digitale sombrer dans l’obsolescence.
Entre nous, on le sait bien, faire appel à un consultant en automatisation intelligente et en agent IA, c’est souvent le raccourci le plus malin. On en parle ?
Pour illustrer l’impact de l’AEO, prenons un exemple simple : imaginons une recherche sur « meilleur restaurant italien à Paris ». Au lieu de naviguer à travers une dizaine de sites, l’utilisateur peut obtenir une liste instantanée, agrémentée de recommandations basées sur ses préférences. C’est ce que propose l’AEO, et cela se traduit par une interactivité accrue, transformant les simples requêtes en conversations fluides et engageantes.
Cette transformation ne passe pas inaperçue. Les experts s’accordent à dire que l’AEO va redéfinir le paysage digital des entreprises dans les trois prochaines années. Les marketers qui s’y lanceront tôt maximiseront leurs chances de succès dans un monde où l’interaction avec les moteurs de recherche se fait de plus en plus sur un mode conversationnel. Pour ceux qui veulent savoir comment intégrer cette révolution au sein de leur stratégie numérique, cet article pourrait bien être un bon point de départ : Découvrez-en plus sur l’AEO. Voilà un bon aperçu de ce qui attend les audacieux et les précurseurs.
Pourquoi la majorité des marketers hésitent à démarrer l’AEO
Pourquoi les marketers hésitent-ils à se lancer dans l’AEO ? Selon une enquête menée par Acquia et Researchscape, deux principaux freins se détachent clairement : 45% des professionnels citent le manque de budget, tandis que 40% font état d’un manque d’expertise interne. Ces contraintes financières et techniques sont de véritables boulets qui ralentissent l’adoption de l’AEO.
D’une part, le budget restreint est souvent un obstacle insurmontable. Les responsables marketing doivent jongler avec des ressources limitées, et financer des initiatives innovantes comme l’AEO peut sembler un luxe. Quand on voit des entreprises qui peinent à recruter des talents ou à allouer des fonds à des projets de développement, il n’est pas surprenant qu’elles mettent l’AEO sur la touche, attendant des jours meilleurs. Pensez à ces PME qui doivent choisir entre optimiser leur site web ou investir dans une campagne publicitaire. Souvent, le choix se porte sur le court terme. De plus, ces coûts ne se limitent pas à l’achat d’outils. Ils incluent également des dépenses récurrentes, telles que le personnel qualifié et les formations nécessaires — une réalité que beaucoup sous-estiment.
D’autre part, le manque d’expertise interne est tout aussi handicapant. Installer une stratégie AEO demande une compréhension approfondie des leviers techniques, des analyses de données à la personnalisation du contenu. Les entreprises se trouvent face à un dilemme : comment attirer les bons profils dans un marché saturé sans budget adéquat ? Les recrutements deviennent un véritable parcours du combattant, laissant souvent les équipes existantes surchargées et peu préparées pour aborder cette nouvelle approche. Et quand bien même elles réussissent à engager des spécialistes, la durée et le coût de l’intégration peuvent devenir des freins majeurs.
Enfin, une autre zone d’incertitude découle de la part de trafic généré par les modèles de langage, qui complique la mesure de performance. Lorsqu’un tiers du trafic d’un site provient de LLM (modèles de langage), les marketing managers doutent de l’efficacité de leurs actions, ce qui les incite à « attendre et voir » au lieu d’adopter une stratégie proactive à l’aube de l’AEO. Ce phénomène touche aussi bien les petites entreprises que les grands groupes, démontrant que la problématique est systémique. Plus de la moitié des répondants ne connaissent pas précisément la part de leur trafic provenant des LLM, une information cruciale pour définir une stratégie pertinente.
Cette hésitation à investir dans l’AEO est une réalité à laquelle de nombreux acteurs se heurtent, mais il est essentiel de surmonter ces freins pour ne pas rester à la traîne dans un paysage digital en constante évolution. Après tout, comme le souligne un article sur l’importance de l’investissement en marketing même en période de crise, « ceux qui sont prêts à investir dans l’avenir se trouvent souvent en tête de la course. » Source.
Quelle stratégie adopter pour intégrer l’AEO efficacement
L’AEO, ou Answer Engine Optimization, est le nouvel eldorado pour les marketers, mais leurs hésitations s’expliquent souvent par des contraintes budgétaires et un manque de compétences internes. Pourtant, prendre le virage de l’AEO est une nécessité pour rester compétitif. Alors, comment intégrer ces initiatives sans se ruiner ?
Premièrement, priorisez la personnalisation des contenus. Une étude récente relève que 51 % des marketers voient la personnalisation comme cruciale pour leur stratégie de contenu. L’adaptation de votre contenu à chaque utilisateur, grâce à des insights basés sur ses comportements et préférences, est un moyen efficace d’améliorer l’engagement et de renforcer la pertinence des résultats.
Ensuite, ne négligez pas la formation interne. Investir dans la montée en compétences de vos équipes peut sembler coûteux, mais le retour sur investissement est énorme. Proposez des sessions de formation sur l’AEO et les techniques de personnalisation. En vous formant, vous transformez votre équipe en maître d’œuvre de votre stratégie digitale. Cela permet de réduire la dépendance à des prestataires extérieurs tout en cultivant l’expertise en interne.
Parfois, la nécessaire expertise peut manquer dans certaines entreprises. Dans ce cas, n’hésitez pas à faire appel à des prestataires expérimentés spécialisés en AEO. Ils peuvent apporter leur savoir-faire et vous aider à mettre en place une stratégie efficace. Par exemple, commencez par un audit SEO classique pour identifier vos forces et vos faiblesses. Puis, intégrez progressivement des réponses optimisées pour l’IA, vous permettant d’affiner vos résultats.
Enfin, il est crucial de mesurer et suivre les impacts de vos initiatives. Des outils analytiques comme Google Analytics, SEMrush ou Hotjar sont utiles pour évaluer l’engagement de vos utilisateurs et ajuster votre stratégie. Suivez des indicateurs clés tels que le taux de clics, le temps passé sur page et le taux de conversion.
Lorsque vous vous projetez vers l’avenir, gardez en tête l’évolution des interactions utilisateurs avec les moteurs intelligents. Prendre les devants, c’est s’assurer que vous ne manquerez pas le virage. Que vous choisissiez de vous former ou de collaborer avec des experts, chaque petit pas compte. Et pour vous donner davantage d’inspiration, regardez cette vidéo ici.
Comment passer de la prise de conscience à l’action concrète sur l’AEO ?
Le AEO n’est plus une option, c’est une nécessité pour rester visible dans l’écosystème digital bouleversé par l’IA conversationnelle. Pourtant, un gouffre persiste entre la reconnaissance de son importance et le passage à l’action. Budget et compétences font défaut, mais des solutions existent pour amorcer ce virage avec pragmatisme. Ceux qui sauteront le pas tôt gagneront un avantage concurrentiel net. Pour vous, intégrer l’AEO signifie investir aujourd’hui dans la pérennité et la performance future de votre présence digitale.
FAQ
Qu’est-ce que l’Answer Engine Optimization (AEO) ?
Pourquoi l’AEO est-elle importante pour les marketers ?
Quels sont les freins principaux à l’adoption de l’AEO ?
Comment mesurer l’efficacité des initiatives AEO ?
Comment commencer à mettre en place une stratégie AEO ?
A propos de l’auteur
Franck Scandolera est expert en analytics, data engineering et IA générative avec plus de 10 ans d’expérience dans l’optimisation digitale. Responsable de l’agence webAnalyste et formateur, il accompagne les professionnels dans l’intégration technique et stratégique des évolutions digitales, notamment l’optimisation du tracking et la mise en place d’automatisations avancées. Sa maîtrise du paysage marketing digital et data-driven lui permet d’aiguiller efficacement vers des stratégies innovantes et rentables.